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商标授权到期,我们以后还能喝到红牛吗

更新时间:2017-07-31 17:47:58  浏览次数:...  来源:www.scltt.com


千万不要小看商标注册这件事情,今天要说的事情,就是围绕着商标发生的。这几年,喜欢喝功能饮料的人对“红牛”一定都不会陌生,在一手打造了全国销量第一的饮料单品——金罐红牛之后,中国红牛的运营方华彬集团进入了商标授权到期的动荡期。中国红牛从泰国天丝医药集团拿到的20年的商标授权已于2016年底到期,能否续约还未知。

      在从泰国红牛取得商标授权后,华彬集团用20年时间将矮胖金罐红牛打造称一个年销售额200亿元、占据国内功能饮料70%以上市场的超级大单品,不过随着商标授权到期,各路竞争者也纷至沓来,威胁最大的是同样拿到泰国红牛授权的奥地利红牛,这家公司贡献了红牛在极限领域的绝大多数经典广告,不过在中国市场却被金罐红牛压得不能翻身。



      随着商标授权于2016年底到期,有传闻称,泰国红牛希望奥地利红牛与中国红牛合并经营,而奥地利红牛要求占股40%,谈判由此陷入僵局,华彬集团也陷入裁员、停产的漩涡。食品专家朱丹蓬指出,算上主动和被动裁员,华彬集团的裁员比例大约在三分之一左右,主要集中在行政和管理层。而由于泰国方面原料断供,红牛在今年停产过一段时间。

      目前中国红牛官方并不愿意对商标授权进展发声,业内人士指出,华彬与泰国红牛的谈判最迟会在7月份有一个结果。这也意味着,中国红牛的商标生死劫将会在7月份水落石出。在动荡期,中国红牛已经调低了销售目标,将2017年的销售总目标调整为冲刺200亿元。这个数字比2016年中国红牛221.8亿元的销售业绩减少了20亿元。

随着商标的到期,红牛“摊”上的烦心事也是不少,作为功能饮料的领导者,曾经的红牛是多少人模仿和超越的对象,因为商标到期,“红牛”还能否回到从前,对于热爱它的人来说,是否还能喝到真正的“红牛”呢?


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